7 esempi di Brand Identity per ispirarti nel 2023
Introduzione
Oltre ad affinare la tua Strategia di Brand , è anche incredibilmente importante essere consapevoli di come i marchi stiano sviluppando la propria identità per entrare in contatto con i consumatori, quindi tu puoi fare lo stesso.
Per quelli come te che cercano ispirazione durante la creazione della propria brand identity, la cosa migliore che si può fare, oltre a una classica sessione di brainstorming di gruppo con il proprio team, è individuare degli ottimi esempi di come i grandi marchi hanno creato un’identità di successo in passato .
In questo articolo, valuteremo alcuni dei migliori esempi di brand identity che possono servire come grandi fonti di ispirazione per quelli di voi che stanno cercando di creare una brand identity di successo nel 2023.
Dai giganti della Coca-Cola all’ingegnoso e creativo Oatly: allacciate le cinture, è il momento di identificare la brand identity.
Prima di proseguire con l’articolo dove illustro chiaramente 7 esempi di Brand Identity per ispirarti nel 2023, desidero postarti questo video molto interessante di: Dario Vignali intitolato: PERSONAL BRANDING: corso in 15 minuti (con strategie)
Che cos’è la Brand Identity e perché è importante?
Ci sono due facce della medaglia per quanto riguarda la Brand Identity. Da un lato c’è l’ aspetto visivo di un marchio . Ciò include il logo, l’imballaggio, la tavolozza dei colori, la tipografia e lo slogan.
Dall’altro c’è l’identità non visiva di un marchio.
Sebbene questa non sia comunemente associata alla Brand Identity, è altrettanto importante quanto l’estetica visiva della tua attività.
L’identità non visiva è la personalità del tuo marchio .
È la trasmissione di valori attraverso il tuo tono di voce e il messaggio dietro gli elementi che il tuo marchio utilizza costantemente (come grafica, illustrazioni e messaggi).
La Brand Identity è fondamentale per la tua attività perché ti aiuta a distinguerti dalla concorrenza e a costruire la tua reputazione tra i clienti. Senza una forte Brand Identity, la capacità di una piccola impresa di distinguersi è ridotta.
Cosa costituisce una Brand Ientity?
Ci sono una serie di elementi chiave che, una volta messi insieme, creano una rappresentazione coerente del tuo brand. Questi elementi includono (ma non sono limitati a):
- Logo: questo è il simbolo visivo universalmente riconoscibile che rappresenta il tuo marchio e il suo valore fondamentale.
- Tagline: creando una frase semplice e memorabile, puoi catturare l’essenza del tuo marchio. Allora, cosa stai aspettando? Come dice Nike, “Just do it”.
- Tono/stile: lo sviluppo di una voce e uno stile distinto per tutte le comunicazioni e gli sforzi di marketing assicurano che i clienti riconoscano il tuo marchio su qualsiasi mezzo. Promuovere anche la coerenza, che favorisce la fiducia .
- Tavolozza dei colori/tipografia: la selezione di colori, caratteri e altri elementi di design specifici aiutano a definire l’aspetto del tuo marchio e il messaggio che desideri trasmettere ai tuoi clienti su chi è il tuo marchio, non solo su cosa.
- Strategia di contenuto: questo elemento non visivo ti aiuta a interagire con il tuo pubblico di destinazione con scopo e coerenza; fornire contenuti utili e di valore che educano, intrattengono e coinvolgono i clienti su più piattaforme con contenuti a cui possono fare riferimento (social media, sito Web, newsletter).
Combina tutti questi elementi (tra gli altri) e avrai una Brand Identity sicura e chiara che ispira fiducia e lealtà da parte dei tuoi clienti.
Ora diamo un’occhiata ad alcuni dei migliori esempi di Brand Identity per ispirarti ad andare avanti.
7 esempi ispiratori di Brand Identity
Glossier
La tavolozza di colori pastello di Glossier e i design puliti e chiari evocano sentimenti di positività
Glossier è un marchio di bellezza fondato nel 2014 con l’etica di fornire prodotti di bellezza naturali, semplici.
La sua Brand Identity è radicata nell’idea di essere semplice, inclusiva e autorizzante.
A conferma di ciò, la sezione “Informazioni” di Glossier sul sito Web afferma con forza che “la bellezza non si costruisce in una sala riunioni, accade quando fai parte del processo”.
Il brand utilizza una tavolozza di colori pastello e design puliti e chiari per evocare sentimenti di positività, comfort e familiarità, sottolineando al contempo i suoi prodotti nei suoi sforzi di marketing.
Il suo caratteristico colore rosa riceve una menzione speciale, non solo perché è iconico, ma anche perché il marchio ha abilmente registrato la sua millenaria confezione del prodotto foderata di rosa . Impedire ad altri marchi di copiare Glossier con combinazioni di colori simili.
Un aspetto stimolante di questo esempio di Brand Identity è che Glossier utilizza persone reali come modelli per i suoi prodotti attraverso l’influencer marketing, invece di modelli irrealisticamente aerografati spesso utilizzati dai concorrenti nel settore della bellezza.
Lo adoriamo perché trasmette perfettamente i valori inclusivi e potenzianti di Glossier, inviando un messaggio chiaro sulla positività del corpo ai suoi clienti.
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Boy Smells
Un perfetto esempio di brand identity di Boy Smells.
La Brand Identity di Boy Smells è incentrata sulla mascolinità moderna fondata sulla natura, la raffinatezza e l’espressione di sé.
Il corposo produttore di fragranze è orgoglioso di creare prodotti accessibili a tutti i sessi.
L’estetica generale è minimale e sofisticata, con il suo semplice design del logo in bianco e nero che fa un cenno alla neutralità di genere che ispira i suoi clienti.
Sebbene le sue candele mantengano gli stessi attributi minimalisti, le forme classiche sono piene di profumi e fragranze elevati, come il fumo di rabarbaro o l’ombra di fleur.
Ciò che amiamo così tanto del Brand Identity di Boy Smells sono i suoi elementi non visivi.
Attraverso il potere dei suoi prodotti profumati, incoraggia i clienti a esplorare i ruoli di genere riconcettualizzando le credenze tradizionali sulle identità maschili e femminili, anche in qualcosa di apparentemente umile e semplice come le candele profumate per la casa.
Coca Cola
Il prolifico logo rosso e bianco di Coca-Cola è presente sui suoi prodotti da oltre 130 anni ed è la risorsa più riconoscibile dell’azienda.
Il familiare logo corsivo è stato utilizzato per la prima volta nel 1887, mentre gli iconici colori rosso e bianco sono stati aggiunti nel 1895.
Il carattere classico e la combinazione di colori sono leggermente cambiati nel corso della storia del marchio, ma questo è ciò che amiamo di più dell’identità del marchio Coca-Cola.
La capacità dei produttori di bevande di rebrandare con successo nel corso degli anni, pur mantenendo le sue origini di design fondamentali, è qualcosa che può ispirare tutti noi .
Dal design “125 anni” che ritrae abilmente una bottiglia di coca cola che esplode per evocare un sentimento di festa nei consumatori, alla campagna “Share a Coke”, che è stata un colpo di genio del marketing, e che ora è spesso imitata da altri Marche.
Vuoi saperne di più sulla costruzione della consapevolezza del marchio attraverso campagne di marketing killer? Consulta questa guida su come aumentare la brand awareness .
Oatly
Oatly è un marchio alternativo di prodotti lattiero-caseari a base vegetale che si concentra sulla fornitura di alimenti e bevande sostenibili, cruelty-free e a base di avena.
La sua Brand Identity è vagamente basata sul concetto di “Oatspiration”: una visione del mondo che riconosce il bisogno delle persone, connessioni ed esperienze di gusto mentre fanno scelte “migliori” per la propria salute e l’ambiente.
Tuttavia, il marchio ha preso questo concetto e lo ha ritratto non su uno, ma su tutti e quattro i lati della sua confezione di latte d’avena.
Diffondere informazioni attente al clima attraverso i messaggi positivi, umoristici e pieni di ottimismo del brand.
Esteticamente, la confezione del brand ha una tonalità di colore pulita, chiara e naturale, facilmente identificabile sugli scaffali dei supermercati, che lo aiuta a distinguersi dalla concorrenza.
Utilizza un carattere scritto a mano di dimensioni variabili per trasmettere un senso di dialogo conversazionale con i suoi clienti, rendendo il contenuto (e il prodotto) di Oatly più riconoscibile per il suo pubblico, in particolare le generazioni più giovani.
Puoi sicuramente trarre ispirazione dall’intraprendenza di Oatly , utilizzando ogni angolo della confezione sui suoi prodotti, che le ha permesso di attirare l’attenzione dei consumatori indipendentemente da come sono collocati sugli scaffali dei negozi.
Netflix
Chi potrà mai dimenticare quell’onnipotente suono ” dudum ” quando la caratteristica “N” rossa di Netflix salta sui nostri schermi? Non noi, e non gli oltre 223,09 milioni di abbonati di Netflix.
Adoriamo la Brand Identity di Netflix, in gran parte perché possiede praticamente una lettera dell’alfabeto.
Riconosciuto universalmente dalla “N” rossa in tutto il mondo, il gigante dello streaming online si vanta di un marchio semplice ma efficace.
Oltre al logo “N”, il marchio “Netflix” che appare nella parte superiore dei nostri schermi mentre ci immergiamo in un altro binge-watch del nostro programma TV preferito è semplicemente incapsulante.
Non c’è uno slogan, e perché dovrebbe esserci quando un marchio così prolifico vive di semplicità?
Tutti i brand possono trarre ispirazione dalla capacità di Netflix di fare molto dicendo visivamente così poco .
In effetti, il marchio fa la maggior parte dei suoi discorsi non visivi attraverso il suo portafoglio di contenuti televisivi e cinematografici senza rivali, in continua evoluzione, che si concentra sui suoi consumatori e sulle loro esigenze.
Burt’s Bees
Burt’s Bees è un marchio attento al clima con un’identità unica, che lo aiuta a distinguersi da innumerevoli altri marchi di prodotti per la cura della persona presenti sul mercato.
Facilmente definito dai suoi toni naturali e terrosi, Burt’s Bees attinge a una vivida tavolozza di colori a strisce gialle e nere per simboleggiare il nido d’ape e le api.
Ci piace Burt’s Bees perché questa identità visiva semplice ma potente non solo consente ai clienti di scegliere facilmente i prodotti del marchio sugli scaffali affollati dei negozi, ma rafforza anche i valori dell’azienda : ingredienti naturali al 100% e approvvigionamento responsabile.
Nel complesso, il marchio per Burt’s Bees riflette il suo impegno per la qualità e l’onestà, ed è qualcosa da cui qualsiasi brand può trarre ispirazione.
Mettendo in mostra formule naturali attraverso immagini vivaci come strisce a nido d’ape e illustrazioni di api, i consumatori sono attratti dai suoi prodotti.
Spotify
Di tutte le Brand Identity che abbiamo esaminato, Spotify ha la maggiore varietà.
Sì, è il marchio con l’iconica combinazione di colori verde e nero (o bianco) per il logo e lo slogan, ma utilizza anche tutta una serie di colori vivaci in tutti i suoi design, in particolare per la sua campagna annuale “Spotify Wrapped”.
Ed è facile capire perché.
Spotify si occupa di connettere persone in tutto il mondo attraverso il potere della musica. Utilizza una potente combinazione di elementi visivi, messaggi e prodotti per trasmettere il messaggio del suo marchio di “musica per tutti”.
Sebbene il logo rimanga invariato, le combinazioni di colori in tutte le funzionalità dell’app, come le playlist, cambiano continuamente.
Il marchio di Spotify crea un senso di unità (attraverso il suo logo coerente, il carattere dell’app e la combinazione di colori generale), insieme a un riconoscimento e apprezzamento vario e colorato di diverse culture e tipi di persone, tutti coloro che ascoltano musica.
Rafforza questa identità visiva attraverso le sue campagne e iniziative non visive, aiutando a connettere le persone attraverso la musica e la cultura.
Queste campagne includono “Music for every mood”, che crea playlist sull’app Spotify appositamente progettate per determinate circostanze, inclusa una playlist di rottura piena di canzoni tristi.
Riepilogo
Una buona Brand Identity è una parte incredibilmente importante di qualsiasi attività commerciale.
Non solo ti aiuta a distinguerti dalla concorrenza, ma è più probabile che i clienti riconoscano e si fidino del tuo marchio se ha una forte identità.
Sia che ti concentri su elementi visivi, come il logo del tuo marchio, sia che lavori sulla personalità del tuo marchio, speriamo che questi esempi siano stati un’utile fonte di ispirazione.
Per ricapitolare, ecco alcuni dei migliori elementi di queste incredibili Brand Identity:
- Semplicità : Netflix è il capo della semplicità, dimostrando che se il tuo prodotto è abbastanza buono, non hai bisogno di uno slogan.
- Intraprendenza : perché limitarsi a mostrare l’identità del proprio marchio su un lato della confezione? Perché non sfruttare ogni angolo come Oatly? E ricorda di aggiungere un po’ di umorismo per buona misura.
- Campagne di brand creativi – Coca-Cola ha attinto a un mercato completamente nuovo con la sua campagna di marketing “Share a Coke”. Prendi ispirazione da questa idea se il tuo marchio ha il potere di fare lo stesso.
Se non hai un sito web, cosa aspetti?
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