Differenze tra SEO e SEM
Introduzione
Gli operatori di marketing utilizzano SEO e SEM per migliorare la visibilità sui motori di ricerca. In questo articolo scoprirai le principali differenze tra SEO e SEM.
Le strategie SEO e SEM aiutano i marketer a mettere i contenuti digitali di fronte al pubblico giusto. Tuttavia, le strategie SEO si concentrano sulla ricerca organica mentre SEM genera traffico a pagamento.
Poiché molte persone effettuano regolarmente ricerche su Internet, i professionisti del marketing si rivolgono a strategie SEO e SEM per aumentare la visibilità dei loro contenuti sui motori di ricerca.
Le tecniche di ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO e Posizionamento) e di marketing per i motori di ricerca (SEM) offrono alle organizzazioni tecniche per aumentare le vendite , ma utilizzano approcci diversi.
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Nel corso del tempo, le strategie SEO possono aiutare le organizzazioni a migliorare il posizionamento nei risultati di ricerca organici, mentre le strategie SEM sfruttano le pubblicità a pagamento per aumentare rapidamente il traffico del sito.
Per garantire che i team di marketing si concentrino sulla giusta strategia per le loro esigenze aziendali, dovrebbero comprendere le differenze chiave tra SEO e SEM, come i risultati di ricerca a cui si rivolgono, il tempo necessario per ottenere risultati e i loro costi a breve e lungo termine.
Prima di continuare con la stesura di questo articolo dove ti illustro esattamente quali sono le differenze tra SEO e SEM, desidero postarti questo video molto interessante di Scuola Ecommerce intitolato: SEO e SEM : Cosa Sono, Come Funzionano, Significato e Differenze Principali
Ultimamente ci sono state poste delle domande su quali fossero effettivamente le differenze tra SEO e SEM.Di seguito faremo luce sull’argomento.
Cos’è la SEO?
SEO è il processo di miglioramento di un sito Web per aumentare la sua visibilità organica o non retribuita sui principali motori di ricerca.
Aziende come Google e Bing utilizzano algoritmi per garantire che i loro motori di ricerca mostrino risultati di ricerca pertinenti e di alta qualità per le query, quindi i professionisti del marketing utilizzano strategie SEO per garantire che questi algoritmi classifichino favorevolmente i loro contenuti.
L’obiettivo della SEO è posizionarsi organicamente nella prima pagina di una pagina dei risultati di un motore di ricerca (SERP) per una parola chiave o una frase specifica.
Cos’è SEM?
SEM è l’uso di pubblicità a pagamento per aumentare la visibilità sui motori di ricerca.
Le SERP su Google e altri motori di ricerca contengono due tipi di contenuti: risultati organici e pubblicità a pagamento.
Su Google, gli annunci a pagamento vengono spesso visualizzati nella parte superiore, laterale o inferiore di una SERP. Le società possono pagare per far apparire le loro pagine web in queste posizioni altamente visibili.
3 differenze chiave tra SEO e SEM
Sebbene SEO e SEM aiutino entrambe le organizzazioni a generare traffico web, i marketer dovrebbero conoscere le loro principali differenze, come i tipi di risultati di ricerca che prendono di mira, la quantità di tempo che impiegano per offrire risultati e i loro costi complessivi.
1. SEO e SEM mirano a risultati di ricerca diversi
SEO e SEM hanno lo stesso obiettivo generale: aumentare la visibilità di un’organizzazione sui motori di ricerca.
Tuttavia, ognuno di loro si concentra su modi diversi per raggiungere tale obiettivo.
La SEO si concentra sulla creazione e il miglioramento delle pagine Web per migliorare il posizionamento google nei risultati di ricerca organici. SEM si concentra sull’uso di pubblicità a pagamento per posizionarsi in cima alle SERP.
Per aiutare le pagine a classificarsi in modo organico, i professionisti del marketing utilizzano le migliori pratiche SEO per creare contenuti che gli algoritmi dei motori di ricerca tendono a favorire.
Sebbene aziende come Google e Bing non divulghino pubblicamente ogni dettaglio su come classificano le pagine, gli algoritmi valutano dozzine di criteri , che includono quanto segue:
- Tag del titolo. Il titolo di una pagina dovrebbe contenere la parola chiave principale del contenuto, o almeno una sua variante.
- Qualità dei contenuti. Gli esperti di marketing dovrebbero creare contenuti ben scritti, approfonditi e ben organizzati.
- Compatibilità mobile. Man mano che sempre più persone effettuano ricerche dai propri dispositivi mobili, i motori di ricerca danno la priorità ai siti che si adattano ai browser per dispositivi mobili .
- I siti Web con molti backlink (link da siti Web esterni) tendono a posizionarsi in alto nelle SERP.
- Velocità del sito. Le società di motori di ricerca non vogliono indirizzare gli utenti a pagine lente, quindi i loro algoritmi danno la priorità ai siti che si caricano rapidamente.
Come parte di una strategia SEO, i team di marketing possono utilizzare i criteri di cui sopra per guidarli mentre creano contenuti digitali.
Queste best practice SEO possono aiutare i team creativi a raggiungere la prima pagina o la prima posizione su Google per la parola chiave o la frase del loro contenuto senza pagare per quei primi posti.
D’altra parte, con SEM, i marketer utilizzano annunci a pagamento per apparire automaticamente in cima alle SERP per parole chiave e frasi correlate al loro contenuto.
Due tipi chiave di pubblicità SEM su Google sono gli annunci di ricerca e gli annunci commerciali.
Cerca annunci. Le organizzazioni possono fare offerte per una parola chiave o una frase, quindi un link alla loro pagina appare automaticamente sulle SERP per quel termine. Questi annunci seguono un modello pay-per-click (PPC) in cui gli utenti pagano una commissione ogni volta che qualcuno fa clic sull’annuncio.
Gli annunci della rete di ricerca di Google consentono agli operatori di marketing di pagare per far apparire i loro siti nella parte superiore, inferiore o laterale della SERP per una determinata parola chiave.
Annunci commerciali. Anche questi annunci seguono un modello PPC, ma utilizzano Google Shopping per collegarsi alla pagina del prodotto di un e-commerce di un’attività .
Questi annunci includono un’immagine del prodotto, insieme al titolo e al prezzo del prodotto.
Gli esperti di marketing possono investire negli annunci commerciali di Google che, a differenza degli annunci della rete di ricerca, visualizzano le foto dei prodotti e si collegano alle pagine di e-commerce.
Man mano che le persone interrogano i motori di ricerca per parole chiave e prodotti, potrebbero visualizzare annunci relativi a pagine e prodotti pertinenti.
Gli annunci SEM offrono agli operatori di marketing un modo rapido per portare i loro marchi, contenuti e prodotti davanti al loro pubblico di destinazione.
2. La SEO richiede più tempo per fornire risultati rispetto alla SEM
La SEO richiede più tempo per fornire risultati rispetto alla SEM. Una strategia SEO può richiedere da tre mesi a due anni per offrire miglioramenti significativi del ranking, mentre una campagna SEM può aumentare il traffico web di un’attività in poche ore.
Poiché milioni di persone utilizzano i motori di ricerca per trovare prodotti e servizi desiderati, l’industria del marketing digitale è diventata altamente competitiva.
Per raggiungere la cima dei risultati organici della SERP, le organizzazioni dovrebbero creare una libreria completa di contenuti di alta qualità, sviluppare campagne link building e quindi accumulare backlink da siti esterni e garantire una UX positiva per i visitatori, il che richiede tempo.
SEM, d’altra parte, può generare traffico subito dopo che i team di marketing hanno lanciato una campagna su una piattaforma come Google Ads.
Prima del lancio di una campagna, gli esperti di marketing devono ricercare il proprio pubblico di destinazione e creare pagine di destinazione di alta qualità per i propri annunci, il che può richiedere del tempo.
Tuttavia, una volta che i team dispongono di queste pagine di destinazione, la campagna SEM può portare immediatamente traffico a pagamento.
3. SEO costa più di SEM a breve termine
La SEO non costa quanto gli annunci SEM, ma per ottenere visibilità organica, le organizzazioni devono investire molto tempo e sforzi nella SEO.
Le società che desiderano migliorare la loro SEO potrebbero dover assumere autori di contenuti e strateghi SEO o investire in strumenti SEO.
Poiché i risultati possono richiedere mesi o anni per offrire un ROI, la SEO ha un costo iniziale elevato.
D’altra parte, una volta che un’attività raggiunge la visibilità organica, può ricevere molto traffico gratuitamente, il che rende la SEO altamente redditizia a lungo termine.
Con SEM, i team di marketing possono vedere risultati immediati. Tuttavia, quando il budget di marketing si esaurisce, la visibilità dell’organizzazione scende al punto in cui era prima del lancio della campagna.
I marketer dovrebbero usare SEO o SEM?
Per la maggior parte delle organizzazioni, una strategia di marketing efficace potrebbe concentrarsi sia su SEO che su SEM perché i due processi si completano a vicenda.
Ad esempio, le migliori pratiche SEO possono aiutare i marketer a creare landing page efficaci per le loro campagne SEM. Allo stesso modo, i nuovi siti possono utilizzare le campagne SEM per generare traffico, il che può aiutarli a ottenere backlink e migliorare la SEO.
In alcuni casi, un’attività potrebbe voler utilizzare solo una di queste strategie.
Ad esempio, le organizzazioni con un budget di marketing limitato potrebbero voler concentrarsi esclusivamente sulla SEO fino a quando il loro budget non aumenta.
D’altra parte, i team di marketing che necessitano di risultati rapidi o non dispongono delle risorse per creare contenuti ottimizzati possono concentrarsi sul SEM.
Tuttavia, una volta che le organizzazioni possono integrare le loro strategie SEO con SEM, in genere lo fanno.
Ora che hai capito nel dettaglio quali sono le differenze tra SEO e SEM, ti consiglio in primis di studiare per bene la SEO de vuoi che la tua azienda abbia successo nel medio e lungo termine. Ho quello che fa per te!
