Brochure Aziendale: la Guida Definitiva
Introduzione
Tutti abbiamo visto la nostra giusta quota di opuscoli, sia che ci siano stati consegnati per strada, ricevuti per posta, piegati nel nostro giornale della domenica o inseriti nel nostro ordine confezionato.
Potresti pensare: “Perché qualcuno dovrebbe investire in una brochure aziendale nell’era digitale?”
Questo perché le brochure offrono numerosi vantaggi rispetto alle opzioni di marketing online.
Ti danno la possibilità di indirizzare meglio il tuo pubblico, offrono più spazio per fornire informazioni sul tuo prodotto o azienda rispetto ai social media o agli annunci PPC e possono essere più convenienti.
In questa guida ti mostrerò come creare la tua brochure aziendale passo dopo passo, dalla pianificazione per le tue esigenze alla scrittura della copia, alla progettazione della brochure e, infine, alla stampa.
Aspetta però, prima di continuare con la stesura di questo articolo dove ti illustro, passo dopo passo, come realizzare una Brochure Aziendale, desidero postarti questo video molto interessante di: TotalPhotoshop intitolato: Realizzare una brochure a 3 ante [anteprima]
A. 5 domande a cui rispondere prima di iniziare
B. Scelta del tipo di brochure
R. Prima di iniziare
Rispondi a queste cinque domande prima di iniziare a lavorare sul design effettivo della brochure per sapere di cosa avrai bisogno fin dall’inizio.
1. Chi è il tuo target di riferimento?
Assicurati di adattare il design e la copia della tua brochure in base al pubblico che stai cercando di raggiungere. Alcune persone rispondono meglio al testo, mentre altre preferiscono le immagini.
Allo stesso modo, alcuni si aspettano un tono aziendale più formale, mentre altri preferiscono un tono amichevole e colloquiale.
Inoltre, scopri quali informazioni stanno cercando. Chiediti con cosa ha a che fare il tuo pubblico di destinazione e come la tua azienda può risolvere questi problemi.
Se sai per chi stai progettando la tua brochure, sarai in grado di scegliere gli elementi che sicuramente cattureranno la loro attenzione e li faranno continuare a leggere.
2. Dove pensi di distribuire la tua brochure?
Questo aspetto è fortemente influenzato dalle abitudini e dagli interessi del tuo target di riferimento.
Ad esempio, non dovresti distribuire i tuoi opuscoli come inserti di giornale a meno che il tuo pubblico di destinazione non sia composto da avidi lettori di giornali.
A sua volta, i mezzi di distribuzione influenzeranno il tipo di brochure che sceglierai.
Se hai intenzione di stampare un gran numero di opuscoli da distribuire per strada, potresti optare per un semplice volantino stampato su carta comune per ridurre al minimo i costi.
Tuttavia, se stai distribuendo opuscoli aziendali a una conferenza in cui è probabile che le persone ne ricevano molti altri dai tuoi concorrenti, è intelligente investire in una carta di alta qualità.
3. Cosa stai cercando di realizzare?
Qual è l’obiettivo della tua brochure? Stai cercando di convincere più persone a visitare il tuo negozio? Vuoi che si iscrivano alla tua newsletter o visitino il tuo sito web?
Assicurati che il tuo messaggio sia chiaro e, per ottenere i risultati desiderati, trascrivi il tuo obiettivo in un CTA forte e facile da individuare.
4. Quanto sei disposto a spendere?
Stabilisci fin dall’inizio la quantità di denaro che sei disposto a spendere per la tua campagna di opuscoli.
Certo, questo budget può essere adeguato, ma a un certo punto potresti dover scegliere tra carta di qualità superiore e stampare più copie o tra assumere un designer o un copywriter e fare il lavoro da solo.
Sapere a che punto sei con il budget ti aiuterà a concentrarti sulle tue priorità e a capire dove sei disposto a scendere a compromessi.
5. Come misurerai il ROI?
Dopo aver distribuito i tuoi opuscoli, come saprai di aver raggiunto il tuo obiettivo?
L’aggiunta di un codice sconto o di un coupon alla tua brochure può aiutarti a tenere traccia degli ordini o delle visite del tuo negozio.
Per il monitoraggio online, puoi creare una landing page personalizzata e includere un link univoco o un codice QR nella tua brochure.
Questa copertina è stata progettata utilizzando le risorse di Freepik.com
Se desideri che i clienti ti chiamino, inserisci un numero di telefono nella tua brochure e chiedi ai chiamanti: “Come hai saputo di noi?”
B. Scelta del tipo di brochure
Dopo aver stabilito il pubblico di destinazione, l’obiettivo e il budget, puoi iniziare a pensare a quale tipo di brochure si adatta meglio alla tua campagna. Ci sono molti tipi di brochure là fuori che puoi scegliere a seconda delle tue esigenze.
Hai diverse opzioni quando si tratta di pieghe per brochure.
Ecco alcuni dei più popolari: piega a metà, piega a tre, piega a z, piega parallela. piega a cancello singolo aperto, piega a doppio cancello, piega a rotolo, piega a fisarmonica, piega a metà e poi a metà e piega a metà e poi a tre.
La brochure aziendale Tri-Fold è probabilmente il tipo di brochure più riconoscibile e utilizzato.
Tuttavia, se hai bisogno che i tuoi pannelli siano più collegati e visibili l’uno accanto all’altro, puoi scegliere la piegatura a metà, la piegatura a Z o la piegatura a fisarmonica, a seconda delle dimensioni della tua brochure e di come desideri strutturare le informazioni .
Per un argomento più complesso, come una relazione d’affari o una brochure con il profilo aziendale, puoi scegliere un opuscolo.
Tuttavia, se desideri promuovere un evento o un’offerta una tantum, probabilmente stai cercando un’opzione più economica e più facile da distribuire, come un volantino o un depliant.
Di seguito sono riportati alcuni esempi di brochure aziendali che possono aiutarti a scegliere la piega più adatta alle tue esigenze.
Questa copertina è stata progettata utilizzando le risorse di Freepik.com
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Brochure Gate-Fold design di tumpa mistry
Brochure pieghevole a Z progettata da Worker218
Progetto di brochure pieghevole a fisarmonica di Terry Bogard
Progetto brochure Parallel Fold di Sohag Hasan
Qualunque sia il tipo di brochure che scegli, approfitta del modo in cui posizioni la copia, le immagini e altri elementi di design.
Ad esempio, se decidi di utilizzare il Gate Fold, potresti iniziare con una domanda sulla copertina e rivelare la risposta sul pannello interno.
C. Scrivere la copia
Idealmente, dovresti avere la copia per la tua brochure pronta prima di iniziare a pensare a caratteri, colori e altri elementi visivi.
Questo ti darà un quadro migliore di quanto spazio ti serve, come strutturare le tue informazioni e quali immagini e grafica includere per supportare il tuo testo.
Ecco alcuni consigli per rendere più semplice la stesura del contenuto della tua brochure aziendale:
1. Crea un titolo potente
Il titolo è spesso la prima cosa che qualcuno nota della tua brochure. Questa è la tua occasione per attirare la loro attenzione e lasciarli desiderosi di saperne di più.
Per renderlo memorabile, il tuo titolo deve essere unico nel suo genere. Evita cliché e formule che il lettore ha visto più e più volte. Studia cosa stanno facendo gli altri e trova qualcosa che sia unicamente tuo.
2. Formato per la scrematura
Niente può essere più scoraggiante in una brochure di un muro di testo. Per evitare di sovraccaricare il lettore, assicurati che la tua brochure sia facile da sfogliare.
Per questo, usa i sottotitoli per contrassegnare diverse sezioni, dividi il testo in paragrafi e usa elenchi numerati o elenchi puntati per le enumerazioni.
Inoltre, se qualcosa può essere spiegato più facilmente utilizzando un grafico o un’immagine, fallo invece di aggiungere altro testo alla tua brochure.
Nell’esempio seguente, l’azienda spiega il suo processo ed elenca i suoi servizi utilizzando i pezzi del puzzle.
Design della brochure di Sali Designs
3. Scrivi frasi semplici e brevi
Allo stesso modo, le frasi lunghe richiedono maggiore attenzione e talvolta possono confondere il lettore. Per migliorare la leggibilità della tua brochure, mantieni le tue frasi brevi e semplici.
4. Adatta la tua lingua al pubblico di destinazione
Come accennato in precedenza, adattare il tuo stile di scrittura al tuo pubblico di destinazione è una parte essenziale per conquistarli. Questo aspetto può creare o distruggere la tua immagine e credibilità in un campo particolare.
Ad esempio, se stai lavorando a una brochure aziendale per un evento per bambini, puoi scegliere uno stile amichevole e giocoso. Tuttavia, questo funzionerà contro di te se stai creando una brochure per uno studio contabile o legale.
5. Concentrati sui vantaggi
Elencare i vantaggi del tuo prodotto nella tua brochure aziendale consente al lettore di sapere cosa puoi fare per loro e perché dovrebbe interessarsi alla tua azienda.
A seconda di quanto è tecnico il tuo prodotto e a chi è rivolto, il lettore potrebbe non essere sempre interessato a sapere tutto sulle sue caratteristiche. Tuttavia, potrebbero essere interessati ai vantaggi del tuo prodotto, poiché i vantaggi sono più facili da comprendere.
Inoltre, gli acquisti spesso non si basano solo sulla logica.
Invita il lettore a immaginare come si sentirebbe mentre utilizza i tuoi prodotti o lavora con la tua azienda, elencando alcuni vantaggi emotivi nella brochure del prodotto della tua azienda.
In questo opuscolo, l’azienda elenca alcuni dei vantaggi già offerti dalla copertura.
Design dell’opuscolo di YaseenArt
6. Sii disposto a scendere a compromessi
Mentre progetti la tua brochure, potresti renderti conto che parte della copia non è necessaria o semplicemente non si adatta bene al design generale, e va bene così. È sempre più facile ridurre che costruire il testo.
Ricorda solo di essere flessibile in termini di ciò che apparirà nella versione finale della brochure. Non cercare di stipare tutto dentro.
7. Correggilo ancora una volta
Gli errori nella stampa possono intaccare la tua immagine e sono costosi da correggere. Ricordati di rileggere la versione finale della copia della brochure prima che vada in stampa.
E, per essere sicuri al 100%, chiedi anche a un amico o a un collega di leggerlo. Dopo averci lavorato per un po’, potresti perdere qualcosa che occhi nuovi noteranno in un istante.
D. Progettazione della tua brochure
Una volta che hai scritto la copia per la tua brochure, scelto le immagini e la piega, è il momento di iniziare il design.
1. Scegli la dimensione della tua brochure
Secondo 99designs , i formati carta più comuni per le brochure, prima della piegatura, sono:
- Formato lettera: 8,5″ x 11″ (o 21,59 x 27,94 cm)
- DIN A4: 8,3″ x 11,7″ (o 21,0 x 29,7 cm)
- Formato legale: 8,5″ x 14″
- Dimensione promemoria: 5,5″ x 8,5″
- Dimensioni tabloid: 11″ x 17″
- 9″ x 12″
- 11″ x 25,5″
Ma ciò non significa che la tua brochure debba essere di dimensioni standard. Se le tue esigenze richiedono una brochure dalla forma unica, scegli quella. Ti aiuterà sicuramente a distinguerti dai tuoi concorrenti.
2. Sfrutta le esclusive opzioni di stampa
Anche se potrebbero costarti di più, gli elementi di stampa speciali di solito valgono l’investimento, soprattutto se la tua brochure è progettata per un evento speciale e ha una durata di conservazione più lunga.
Ad esempio, una fustellatura che consente al lettore di vedere una parte del pannello dietro la copertina può creare un design intelligente e memorabile.
Design per brochure fustellato di Neel Designs
Dovresti considerare questi elementi già dalla fase di progettazione, ma è bene verificare con la tua stampante per vedere cosa possono fare.
3. Assicurati che il tuo design rifletta il tuo messaggio e la personalità del tuo brand
L’identità del tuo marchio e il messaggio che stai cercando di inviare non devono perdersi nel design della tua brochure. Invece, dovrebbero essere rafforzati dalle immagini, dai caratteri e da altri elementi che usi.
Di seguito sono riportati tre esempi di brochure aziendali che illustrano questo punto.
Per questa brochure dell’azienda edile, il designer ha abbinato i colori e lo stile delle icone a quanto si trova sul sito web dell’azienda .
Design della brochure di Elinora Designs
In questa brochure di una società immobiliare di lusso, lo speciale carattere corsivo e la scelta delle immagini sottolineano il messaggio che la società sta cercando di inviare: “Vendiamo case di lusso”.
I toni ricchi e caldi del design invitano i lettori a immaginarsi in una casa accogliente e accogliente, facendo appello al loro lato emotivo.
Design dell’opuscolo di YaseenArt
Nella brochure dell’azienda IT riportata di seguito, il magenta utilizzato come colore primario è il colore del marchio dell’azienda, che si può trovare nel suo logo e in tutto il suo sito web .
L’immagine della sala server sulla copertina consente al lettore di sapere cosa fa l’azienda fin dall’inizio e introduce il colore blu, popolare tra le brochure aziendali di IT e software.
Design dell’opuscolo di YaseenArt
4. Tienilo pulito
L’uso di troppi elementi nella tua brochure troppo vicini tra loro sopraffarà il lettore. Non dimenticare di utilizzare uno spazio bianco per dare alla tua brochure un aspetto più arioso e facilitarne la lettura.
Alcuni dei migliori opuscoli aziendali hanno un design pulito e ordinato. Mantienilo semplice.
5. Scegli un carattere (o due)
L’uso di molti caratteri diversi nel design della tua brochure aziendale può renderlo disordinato e poco professionale. Prova invece a restare con solo uno o due caratteri.
I caratteri sans-serif sono noti per migliorare la leggibilità, ma dovresti scegliere un carattere coerente con lo stile del resto degli elementi di design.
Forse ti potrà tornare utile leggere un nostro articolo dedicato alle ultime tendenze nel Web Design
6. Evidenziare l’invito all’azione
Come accennato in precedenza, un forte invito all’azione è fondamentale per convincere il lettore ad agire e avvicinarti al raggiungimento del tuo obiettivo.
Ecco alcuni CTA che puoi utilizzare:
- Registrati qui
- Candidati qui
- Chiamare ora
- Saperne di più
- Richiedi il tuo
- Visitaci oggi
Assicurati di non seppellire il CTA in una montagna di testo. Posizionalo separatamente e usa un carattere, una dimensione o un colore diverso per farlo risaltare e attirare l’attenzione del lettore.
Inoltre, per ottenere i migliori risultati, non nascondere il tuo invito all’azione sul retro della tua brochure. Invece, ripetilo, con variazioni, su pagine diverse.
Ecco un esempio di un ottimo invito all’azione, visibile sia sul fronte che sul retro della brochure.
E. Come utilizzare Canva per progettare la tua brochure aziendale
Una volta che sai come vuoi che appaia il tuo design, è il momento di metterlo in pratica. La maggior parte delle volte, è meglio lasciare la progettazione di una brochure aziendale a un designer professionista.
Tuttavia, se sei appassionato di design e ritieni di poter essere all’altezza del compito, prova a farlo da solo.
Segui questi passaggi per iniziare:
1. Scegli la dimensione della brochure
Dopo aver effettuato l’accesso al tuo account Canva, vai su a destra e premi il pulsante Crea un Progetto , digita “brochure” e fai clic sul modello che più ti aggrada.
2. Selezionare un modello o iniziare da zero
Puoi creare il tuo design da zero o utilizzare uno dei tanti modelli di brochure disponibili su Canva. In questo passaggio, puoi fare clic su qualsiasi modello per iniziare a modificarlo o fare clic su Design vuoto per ricominciare da capo.
3. Personalizza il design della brochure
Per personalizzare la brochure, seleziona semplicemente l’elemento che desideri modificare e accanto ad esso, sul lato sinistro, verrà visualizzato un menu per quell’elemento.
In pochi clic puoi:
- Cambia colori
- Cambia font
- Cambia immagini
Puoi scegliere tra oltre due milioni di foto d’archivio accattivanti o caricare le tue.
Inoltre, dalla scheda Elementi , puoi aggiungere diverse forme o maschere al design della tua brochure.
Questi includono le icone dei social media per la sezione “Contattaci” della tua brochure.
4. Scarica
Una volta che sei soddisfatto di come è venuto fuori il design della brochure aziendale, è il momento di scaricarlo.
Hai due opzioni qui. Se intendi utilizzare la brochure online, puoi scaricarla in formato PDF standard.
Tuttavia, se hai intenzione di stampare la brochure, devi scaricarla in formato PDF, che sarà di alta qualità, perfetto per la stampa.
F. Stampa della tua brochure
Prima di andare a stampare, controlla ancora una volta la tua brochure per vedere se corrisponde alle tue esigenze. Questa è la tua ultima possibilità di apportare modifiche al tuo design.
Una volta che sei pronto, scegli attentamente la tua stampante. Può fare la differenza nel modo in cui i tuoi colori, immagini e altri elementi visivi risultano.
Visita varie tipografie e chiedi a ciascuna di esse un campione di brochure aziendale. Inoltre, controlla quali elementi speciali offrono, come la fustellatura o la goffratura, e scopri quanto costano.
Quindi, scegli la carta giusta per la tua brochure. I due aspetti da considerare sono:
- Densità della carta: 170-300 GSM è la grammatura consigliata per i progetti di brochure aziendali.
- Finitura della carta: per la stampa di brochure aziendali, dovresti considerare una carta patinata con finitura lucida o opaca.
Infine, prova a stampare la tua brochure per assicurarti di essere soddisfatto prima di spendere soldi per più copie.
Conclusione
Il modo in cui progetti e scrivi la tua brochure aziendale può fare la differenza tra convincere il tuo pubblico di destinazione a leggerla e finire nella spazzatura o in una pila di brochure dimenticate.
I suggerimenti presentati in questo articolo ti mostrano come creare una brochure potente che ti avvicini ai tuoi obiettivi.
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